夏季的炎熱伴隨著世界杯的火爆，灼熱了我們的生活，同時一場看不到硝煙的戰爭也在我們的身邊悄然打響。 隨著生活水平的提高，每個人對自身生活品質有著更高的追求，對自身的形象和健康有著更高的追求，數據顯示：中國肥胖人群為8000萬，佔成年人總數的15.2%，其中北京市區15～54歲人群中有98萬人發生肥胖，全市減肥產品市場容量12億元。 以此推算，全國減肥市場容量為677億元，而目前減肥產品年銷售額共計不到100億元。
望眼欲穿的肥胖者
2006年以前的減肥市場
隨著生活水平的提高，國民收入的逐年遞增，減肥這一觀念如同一陣春風，似乎一夜之間就吹遍了大江南北。 自1996 年開始，我國衛生部共批准了100 多個減肥保健品進入市場，各種新品牌、新品種日新月異，五花八門；藥品減肥、保健品減肥、運動減肥、器械減肥、食譜減肥、針灸減肥、甚至抽脂減肥等減肥方法也可謂應有盡有，各顯神通。 此時的消費者由於剛剛接觸到減肥這一概念，對產品品牌、減肥產品作用機理的一些概念基本處於盲區，因此消費熱情高，消費較為衝動和盲目，一些減肥品營銷人瞄準這一契機，對減肥概念進行大肆炒作，但對減肥產品的效果、科學性、健康性卻並不關注，通過製造噱頭來吸引消費者目光，刺激市場消費。在當時的市場環境下，由於減肥知識盲區的存在，每一次“概念炒作”都引來無數追捧，市場迎來了“最好的時光”。 在接下來的幾年間，減肥品市場雖經歷了大大小小的各種波折，但總體勢頭仍是向前持續發展，市場看似一片繁榮景象。 然而好景不長，隨著2006年7月19日國家廣電總局、工商總局聯合下發的《關於整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知》，減肥品市場迎來了寒冬。
減肥市場的今天是三國時代
隨著國家對減肥市場監控力度加大，各類媒體對減肥黑幕的揭露與曝光，消費者對待減肥產品日趨理性。 同時，市場的不斷細分使得中國減肥品市場由混亂無序的狀態變為三分天下。減肥保健品、藥品因其減肥效果直觀可見，且購買便利，占到了市場份額的65％，首當其衝的成為了第一塊大餅；第二類是特妝字外用減肥品，其市場份額約佔20％；第三類是減肥、美體醫療器械，其市場份額約為15％。 就減肥保健品、藥品這一品類而言，其面向的人群及受市場接受程度雖然各不相同，但總的來說，這些產品的功能訴求還是通便、排毒、抽油、排油、抑制食慾等，劑型也還是減肥茶、營養餐、沖劑、膠囊，即使有點變化，也稱不上創新。 與此同時，國內醫學專家指出，國內許多減肥保健食品通過“替食型”、“腹瀉型”的方式來減肥，其作用機理並不科學，而藥品當作減肥保健食品賣給普通瘦身人群，也是利用政策打“擦邊球”。 減肥品生產企業應該向當前國際上倡導的“運動+輔助保健品+科學飲食”的科學減肥方式靠攏。
因此，求新而理性的消費者慢慢把目光轉向國外，開始選擇具有更為科學，更健康安全的國外減肥產品。 通過調查了解到，左旋肉鹼作為世衛組織（WHO）推薦的健康安全減肥成分，在世界減肥領域風頭正勁。 究其原因，我們可以發現，左旋肉鹼又稱“維生素BT”，是食物的組成部分，也是脂肪代謝過程中的一種關鍵物質，其在補充人體所需營養的同時，可以將脂肪運入線粒體進行β-氧化，轉化脂肪酸為人體所需的能量被消耗掉，從而減去多餘的脂肪並破壞脂肪的記憶特性。 再配以適當運動，能夠達到減得健康而持久減肥效果。 而這一效果足以讓對減肥瘦身“躊躇滿志”，卻對減肥產品忐忑不安的消費者放心買單。
目前，在歐美減肥市場左旋肉鹼已經得到廣泛應用，國內減肥市場也逐步獲得認知。 筆者走訪北京大型藥店以及屈臣氏賣場發現，以左旋肉鹼為主要成分，從法國引進的凱麗斯左旋肉鹼，目前在同類產品中銷量逐日上升。 隨著科技的不斷進步，國內減肥人群的理性認知越來越強，凱麗斯左旋肉鹼或者說這一類產品銷量的領先並非偶然。 放眼目前國內減肥品市場，左旋肉鹼被越來越多重視減肥科學健康性的廠家開始使用，這是減肥理念的一次重大變革，更是減肥市場良性發展的一面大旗。
瘦身成功的蕾妮·齊薇格
減肥品市場的未來：健康是根本，有了健康作基礎才能步步為營
我國減肥產品市場走過漫長發展道路，發展至今，正逐步走向成熟。 減肥市場的容量隨著人們生活水平的提高而不斷擴大；同時，減肥保健品的市場份額不斷增加正在逐步赶超減肥藥品，人們對吃進去的產品其科學性、健康性提出了更高的要求；也更趨向於信賴品質可靠、品牌形象好的標杆性企業生產的產品，科學的，真真正正有效果，在使用中不會有副作用，會受到最廣泛的歡迎，因此，只有在健康的基礎上，產品有著不凡的功效，才能得到眾多消費者的認可，才能有長遠的發展，各類減肥品生產廠家要想在這個已趨成熟與理智的市場中分一杯羹，除了需要更加關注市場動向及消費者需求外，真正本著為消費者排憂解難的意識，實實在在地把自身產品做好才是正道。
